La era de emprendimientos en las plaformas digitales podría ser el fin o no de varias personas y es que el Servicio de Impuestos Internos (SII) anunció que pondrá la lupa de fiscalización en los influencers.
Y es que este año, el SII avanzará en la adecuación de los planes de monitoreo y control a los nuevos modelos de negocio surgidos en nuevas plataformas y redes sociales.
¿Cuáles serán los afectados?: Instagrammers, Youtubers, Streammers y e-sporters, ahora se suman quienes reciban ingresos por estar en TikTok y OnlyFans.
La lista que fiscalizará el SII reúne a 141 personas, pero habrá un piloto con cuatro representativos de Twitch, Instagram, TikTok y OnlyFans. Este plan se extenderá por cinco meses; sin embargo, ya fue contactado vía correo electrónico, porque se espera que esta operación renta que comenzó el pasado 1 de abril puedan declarar los ingresos que reciben estas personas por publicidad.
Para construir esta nómina se analizó cada red social, su nivel de exposición, los bajos o nulos montos de impuestos declarados y los riesgos de operaciones con relacionados (familia, cercanos).
De acuerdo al SII, si bien este segmento no es directamente relevante en materia de recaudación tributaria, si tiene un alto impacto masivo, por su nivel de conocimiento y la percepción ciudadana de que se trata de contribuyentes de altos ingresos. Por ello, dicen que su tratamiento servirá para asegurar que exista cumplimiento tributario o tomar las acciones para efecto de corregir situaciones anómalas y también poner en conocimiento general de cómo actuar correctamente cuando se planea efectuar estos nuevos trabajos a través de redes sociales.
La ventaja que tienen los influencers, para la publicidad, según detalle el SII, es que el mensaje publicitario se centraliza en una persona, a través de la cual es posible conocer al público que lo está recibiendo y este público es fidelizado (sin la necesidad de más intermediarios).
Influencers afectados en el mercado
- Twitch: a partir de 90.000 seguidores. Este grupo tendría como un ingreso anual máximo de $29.070.720.
El titular de una cuenta puede recibir ingresos por suscripciones, donaciones y bits (entregados por sus seguidores) y por comerciales (publicidad pagada en su canal). Las suscripciones generan ganancias según la comisión que recibe cada titular de una cuenta. Así, por ejemplo, un afiliado, que está recién ingresando a la plataforma, se lleva un 50% de las ganancias recibidas, y el restante 50% lo recibe la plataforma. Cuando un titular de cuenta está en la categoría de Partner (mayor experiencia), se lleva el 70% de las ganancias, dejando el 30% para la plataforma.
- Instagram: a partir de 300.000 seguidores con una renta anual de $95.997.024.
Los ingresos se darán principalmente a través de promociones pagadas (publicidad), donde la interacción se genera entre el influencer y cómo éste desarrolla la publicidad a través de las publicaciones e historias a su comunidad. Esta publicidad se puede mostrar como menciones, principalmente de pymes en historias de famosos, convenios con marcas, descuentos en tiendas, muestras de servicios. Los titulares de la cuenta cobran según la visibilidad de sus publicaciones en redes sociales, generalmente guiado por un porcentaje de enganche.
- TikTok: a partir de 1.000.000 de seguidores quienes tendrían ingresos anuales $167.595.468.
Refencia en ganancias (publicidad o promoción) y regalos (similar a los bits de Twitch). En el primer caso, un titular de cuenta refiere un código asociado a una publicidad y gana de acuerdo al tráfico de su contenido. Respecto de los regalos, consisten en donaciones en “monedas”. Así, un seguidor recarga monedas en la aplicación, con las que compra “regalos” que entrega al influencer, por ejemplo, a través de “lives”, por lo que recibe una ganancia o comisión.
- OnlyFans: el SII no fija un parámetro fijo se seguidores, sino que variable según valor de suscripción y número de suscriptores. Esta plataforma puede generar ingresos anuales del orden de $84.819.759. El servicio precisó que estos ingresos son estimaciones conservadoras.
Debido a que opera con base a suscripciones, cuyo valor es establecido por cada influencer, para dar acceso a su contenido; el ingreso dependerá de la cantidad de suscriptores y el monto que cobran para acceder a sus contenidos. Además, pueden ofrecer contenidos exclusivos (propinas), a los que es posible acceder mediante un pago adicional.